从 Riccardo Tisci 到 Daniel Lee，两任格调完全不同的创意总监齐没能救 BURBERRY 于百姓涂炭，面对格调扭捏不定与功绩流畅下滑 BURBERRY 一度遴荐通过降价来扶持误差，但并莫得彰着收场。而日前亮相的 BURBERRY 2025 秋冬系列却令东谈主咫尺一亮，手脚 Daniel Lee 的告别秀，尽管有些前卫元素的转变稍显凌乱，完好无缺的同期将 BURBERRY 的历史底蕴、文化包摄感以及质感传递齐精确呈现，获利诸多褒奖之际不禁让东谈主念念考，BURBERRY 终于「开窍」了？

Daniel Lee 的告别秀，给到了 BURBERRY 转型成效的但愿？

Daniel Lee | Via businessoffashion

前不久爆出 BURBERRY 创意总监 Daniel Lee 在本年去职的听说，BURBERRY 发言东谈主则示意阔别外界估量发表任何批驳，是以基本不错觉得 BURBERRY 2025 秋冬系列是 Daniel Lee 在品牌操刀的终末一个系列。

本季一改前几季格调定位激进、个东谈主前卫抒发与品牌传统审好意思冲破的情景，尤其是安谧的羊绒羊毛在英伦味透顶的复旧赤诚工艺下演绎出别具一格的慵懒气质，与穿插其中的符号秉性纹相互照映，互助恰到平允的宽松剪裁，将英国乡村风情语境中的精湛社会老钱风装饰以及外界关于英国前卫的固有印象杂糅在沿途，交映出多元且具有一定阛阓穿透力的格调。

Via Instagram @burberry

早在旧年 7 月，彼时接办 BURBERRY CEO 岗亭的 Joshua Schulman 示意接下来品牌将除外衣为重点，毕竟现代男装具有代表性的外衣廓形大部分源自英国，这亦然许多英国传统品牌的根源场地，LOUIS VUITTON 不久前的 2025 秋冬系列就能彰着看出对英国上世纪 50 年代支配外衣前卫风潮的致意，Daniel Lee 的终末一舞站在品牌有缠绵层角度不错说交了一份完好答卷，信得过挖掘到了 BURBERRY 糜掷前卫的根源。

BURBERRY 2025 F/W | Via THE IMPRESSION

是以不错看到 BURBERRY 2025 秋冬系列中有着各式改造后的舟师大衣与战壕风衣、复旧大氅、雨披以及猎装夹克等经典英式外衣，在前文提到的安谧的羊绒羊毛和丝绸、亚麻、皮革等素材的讲明下带来独属于英国气质的奢华氛围，并以体系性极强的形状呈现出来，关于第二次工业转变时间传统赤诚工艺的回溯也成为本次大秀的瞒哄亮点，另外 Daniel Lee 在 BOTTEGA VENETA 时间的格调也若存若一火。同期除外衣为重点的另一面即是镌汰了包袋矩阵的比例，本季包袋在格调上的定位也更趋向于手脚衣饰格调的延迟，而非略显突兀的主角。

BURBERRY 2025 F/W | Via THE IMPRESSION

而相对张扬丽都的波西米亚格调的晚校服套装、醒缠绵流苏元素则是 Daniel Lee 为本季注入的有着个东谈主审好意思倾向的时装考量，灵感源自 2023 年上映的英国电影《Saltburn》（盐灼之痛）。

Via VOGUE

到场的卡司相同很英伦，英国有名演员 Jason Isaacs、Richard E. Grant 以及 Lesley Manville 亲临 T 台，英国名模 Naomi Campbell 和名模二代 Lila Moss 亦前来恭维。

Via culted

合座来说 BURBERRY 2025 秋冬一改夙昔误差，曲折证实了 BURBERRY CEO Joshua Schulman 旧年的有缠绵在如今来看是正确的，转型成效似乎提上日程。据传言 BURBERRY 当今挑升让 Kim Jones 来接替 Daniel Lee，BURBERRY 2025 秋冬系列当今外界积极的反映证实 Daniel Lee 并非不成胜任，有缠绵层关于阛阓的机敏把抓、办法传达相同是决定品牌发展的要道场地。

Via THE IMPRESSION

参考 Daniel Lee 前几季格调上的扭捏与买卖层面的不尽东谈主意，优秀的联想师如何与品牌深度共识有些时候取决于有缠绵层能否给到千里着安宁且明确的条款，如何均衡联想师的创意语言权与有缠绵层于买卖层面的考量，成为接下来 BURBERRY 转型修起的要道，亦然许多阛阓弘扬叛逆的挥霍牌共同面对的问题。

深陷泥潭的 BURBERRY，成效转化并非妄下雌黄？

Via BURBERRY

BURBERRY CEO Joshua Schulman 在旧年下车起原后制定了「Burberry Forward」贪图，这一贪图对外公开后股价大幅高涨 22.4%，其中以经典外衣为重点的战术从 2025 秋冬系列的反映来看这一有缠绵无疑是正确的，关于相对「正宗」的挥霍牌来说，在阛阓误差确当下融入太过激进的后生文化与联想师浓郁的个东谈主审好意思反而会滥竽充数，一味贩售 logo 与符号性元素更会停步不前。

Riccardo Tisci 时间的 BURBERRY | Via vmagazine

在 2018 年 Riccardo Tisci 入主 BURBERRY 之后，带来全新 logo 的同期将其还是在 GIVENCHY 的哥特暗黑融入到 BURBERRY 审好意思体系中来，尽管在某些阶段完成了功绩上的升迁，但过于激进的格调与 BURBERRY 恒久以来谋略的内行印象有所冲破，此后一段技术又没能完全找到与品牌深度共识的均衡点，转型失败亦然原理之中，而后 Daniel Lee 的到来相同没能扶持场所。

Via businessoffashion

2024 财报期内，BURBERRY 直营门店以及奥莱门店在内的 422 家门店，接近 50% 的利润齐来自于扣头销售的孝顺，而旧年 11 月公布的截止 9 月底 2025 财年半年报功绩，收入大跌 22% 至 10.9 亿英镑，但旧年「Burberry Forward」贪图公布后的股价彰着抬升证实外界关于 BURBERRY 仍抱有信心。

Via GQ

是以在以经典外衣为重点的策略之外，从头注视奥莱渠谈也成为接下来 CEO Joshua Schulman 濒临的紧要任务。BURBERRY 当下的窘境亦然许多挥霍牌比方 GUCCI 以及 Nike 等知晓巨头的缩影，执着于 logo 等符号性元素或固有联想框架、转型期又大刀阔斧狡赖过往、在阛阓弘扬疲软的布景下倚靠扣头渠谈获得利润，旷世难逢便堕入恶性轮回。

BURBERRY 2025 F/W | Via THE IMPRESSION

但 BURBERRY 2025 秋冬这一季不错说是迈向修起谈路上的正确一步，不再执着于 logo 与经典格纹的呈现也莫得太多激进的后生文化，反而取得不俗反响。是以在给到联想师饱和的个东谈主权限之外科罚层感性政策的高效传递与实时的阛阓定位决断相同伏击，过高的权限可能导致出现 Hedi Slimane 与 CELINE 不景象散场的近似情况，而权限不及创意总监又可能无法为品牌塑造出具有一定穿透力的格调体系，比方 Hermès 恒久以来齐莫得声量的衣饰线，难逃配货运谈。

Via BURBERRY

是以有缠绵层如何字据品牌历史传承作念出明确格调定位、管控扣头渠谈，创意总监如安在工艺呈现、个东谈主审好意思抒发以及对历史传承的致意作念出均衡这似乎是 BURBERRY 接下来的要道，所幸 Daniel Lee 的终末一季并未给继任者留住「烂摊子」，不管是个东谈主智商与工作修养齐可圈可点，Kim Jones 能否接任 BURBERRY 的创意总监在接下来齐是一谈主题昭着的命题作文，毕竟转型修起期 CEO 比起以往承担更多牵累与语言权，承载更多好意思学价值不雅传递的下一个秋冬系列成为 BURBERRY 能否转化的要道节点，然而全球完全不错保持乐不雅。

在当下这个挥霍阛阓南北极分化的下千里期，不管是 BURBERRY 如故相同弘扬叛逆的 GUCCI，品牌原有的审好意思体系与联想框架并不成在如今的流行趋势中与猝然端共识，粗浅奸巧地贩卖 logo 或将激进的亚文化叙事融入品牌基因似乎齐不成挽狂澜于既倒，BURBERRY 如安在将来字据品牌历史积淀找到信得过击中猝然痛点的前卫印迹、如何从头界说创意总监与 CEO 之间的澌灭关系成为接下来比起新任创意总监东谈主选更值得期待的动向。

AUTHORRichie

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